1. Diferențierea simbolică a genului:
- Fetele au părul lung
- Fetele sunt mai mici: #relativmica
- Contraste instructive
2. Diferențierea stereotipică a genului:
- Femeia e sentimentală, bărbatul e… cum vrea el
- Femeia e #ruptadelume și pe Mașina de Cafea
- Totuși, dincolo de aceste diferențieri, există o similaritate remarcabilă a personajelor feminine și masculine din reclame (vezi #destuldelafel și Scala similarității)
4. Intersecția gen/vârstă
5. Construcția comercială a genului: o comparație a industriilor
6. Construcția narativă a genului: poveștile din reclame
7. Genul este esențial:
- Genul este omniprezent: #totusisevede chiar și în situații minimale; rarissim se întâmplă să nu știi dacă o persoană e băiat sau fată
- De la totul la nimic: o scală a diferențierii de gen
- Instrucțiuni MASIVE!!!
- Instrucțiuni corale: #instructiunicorale
8. Instrucțiuni foarte concrete: Toate instrucțiunile pe care le-am văzut în jur
9. Ca în cărți: câteva instrucțiuni surprise de Erving Goffman în Gender Advertisements și The Arrangement Between the Sexes
- Segregare punctuată
- Potrivire selectivă & Relativ mică
- Atingerea feminină
- Ritualizarea subordonării
- Genunchiul îndoit
- Căpșorul înclinat
- Absentă motivat (licensed withdrawal)
- Atingerea buzelor
- Privirea ferită, fața ferită
- Ruptă de lume (mental drift)
- Absorbție în convorbiri telefonice
- Zâmbet
- Purtată de emoții: euforie
Advertisements
